作者：智婷玉,张翼

　　健力宝

　　综合功力：★★

　　江湖地位：★★★

　　眼球聚焦度：★★

　　体育营销难度系数：★★★★

　　营销技巧：★★

　　奥运关联：中国奥委会多年的赞助商，由于其业务和奥运会传统赞助商可口可乐发生重叠，2000年与可口可乐对簿公堂，最终出局。

　　评语：成也体育、败也体育，英雄迟暮，一声叹息在心头。

　　浏阳河

　　综合功力：★★

　　江湖地位：★★★

　　眼球聚焦度：★★

　　体育营销难度系数：★★★★

　　营销技巧：★★

　　奥运关联：2000年悉尼奥运会，浏阳河酒被指定为中国体育代表团惟一专用庆功酒。

　　评语：用情不专，体育路线未及坚持到底。

　　通用电气

　　综合功力：★★★

　　江湖地位：★★★★★

　　眼球聚焦度：★★★

　　体育营销难度系数：★★★★★

　　营销技巧：★★★

　　奥运关联：NBC：1964 年到2012 年奥运会美国独家转播电视网；GE照明：2002年盐湖城冬奥会；GE医疗产品：2000年悉尼奥运会、2002年盐湖城冬奥会……

　　评语：囿于产品属性之限，GE在奥运跑道上“硬着陆”。大象无形，像GE这样的企业，大抵已经不需要辅以营销的技巧了。

　　百威

　　综合功力：★★★

　　江湖地位：★★★★

　　眼球聚焦度：★★★

　　体育营销难度系数：★★★

　　营销技巧：★★★

　　奥运关联：亚特兰大奥运会、悉尼奥运会、盐湖城冬奥会赞助商；雅典奥运会中国奥委会高级赞助商。

　　评语：啤酒联体育，锁定20～35岁消费者人群，借力奥运，塑造高端形象。

　　金六福

　　综合功力：★★★

　　江湖地位：★★★

　　眼球聚焦度：★★★★

　　体育营销难度系数：★★★★

　　营销技巧：★★★★

　　奥运关联：第28届雅典奥运会中国体育代表团合作伙伴、中国体育代表团惟一庆功白酒赞助商。

　　评语：从个人的福到民族的福，再到国家的福。多年的品牌塑造，福文化越发丰富，越发符合现代社会的气息，“福文化”鼓励人们在喧嚣的现代社会细细感受幸福的味道。

　　联想

　　综合功力：★★★★

　　江湖地位：★★★★

　　眼球聚焦度：★★★★★

　　体育营销难度系数：★★★★★

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