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手建立品牌效应，赚了不少眼球。要说现在正“烧”的奥运会的前身就是“华山论剑”，估计也靠谱，都是顶级赛事，都是靠顶级运动员撑台面。不过，现在的奥运会又多了一重功效：不仅是运动员的斗秀场，也是企业的斗秀场。

　　既然是斗秀，同样也要讲究功力，做的好的企业多是修炼少林、武当、丐帮、华山或峨嵋的功夫，当然，唐门的暗器也必不可少。这五大帮派的功夫其实无所谓谁强谁弱，既然都能挺立于江湖，必是有过硬的独家本领，究竟修习哪门哪派，还得根据自己口袋的银子和自己的身体状况而定。

　　当然，并不是所有企业都能把奥运这门“武林绝学”真正练好，因为它的确需要融合各门各派的精华。本期“商业新知”推出特别策划：五大门派，奥运决战，就是希望读者能够在轻松的阅读中对奥运行销的各派招数了然于胸，同时也为2008做好准备。

　　峨嵋派

　　没有峨嵋，江湖岂不寂寞。那些尼姑从来没想过自己要成为江湖老大，但不管老大是谁，峨嵋总有自己立身之处，她的武功紧凑、娇小、灵活，因为缺少霸气，身材也不威猛，单打独斗不占优势，但一旦组合在一起，威力就被无限放大。

　　奥运连接点：各种形式的赞助、冠名、与奥运相关的各种活动、电视体育节目中的插播广告、户外广告……企业希望充分利用赛事前后的每一个接触点，让自己的产品或品牌形象在消费者心目中连成片。

　　本门秘笈：

　　缺少霸气并不代表就不能成势，组合的概念虽然并不新鲜，但真正能运用自如，拒敌手于门外的并不多。广告、公关、促销除了要制造与赛事息息相关的连接点，各种创意也是必不可少，尤其是在很多企业都做着同样事情的情况下，能够跳出活动本身打动消费者才是真见功力。

　　养生堂：把体育营销抬到战略高度

　　“再小的力量也是一种支持。从现在起，你买一瓶农夫山泉，你就为申奥捐出一分钱”，许多人还能依稀记得养生堂早在2001年做的这个广告，“农夫山泉给我的印象是总跟奥运联系在一起，连产品都有运动装，健康、有活力”，23岁的张晓宇说，此时的张晓宇手中正拿着一瓶农夫山泉，当2000年农夫山泉联姻奥运时，张晓宇还在大学读书，这个年龄段的年轻人容易受到太多的信息干扰，想在他们心中占据位置不太容易，但“农夫山泉这几年一直在持续奥运这个主题，不断强化自己的形象”，张晓宇说。

　　让我们回顾一下养生堂的“运动”轨迹：2000年，农夫山泉成为了中国体育代表团指定饮用水，在悉尼奥运会上中国运动员喝的都是农夫山泉；当所有厂家都在关注悉尼奥运赛事时，农夫山泉却在悉尼搞了个“万名海外华侨签名支持北京申奥”活动；

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