引言：被誉为“中国广告传播界报春的第一只燕子”的《实用广告学》一书的主编唐忠朴老先生说：“市场营销理论在中国的传播是一个很有意思的过程。社会主义是工人阶级的学说，在中国却被知识分子先接受。对于市场营销学来说，原本应该是企业主去关注和研究的，但是在中国，最早接受市场营销理论却是营销学者，他们进而推动了企业界对市场营销的认识。这是一个有中国特色的观念转移过程。”

　　学者、知识分子在中国向来肩负着开路先锋的重任，在市场营销理论在中国的传播中也不例外，那些先行者甚至面临着巨大的政治风险。


　　让我们从此开始中国营销元点的找寻吧，以此向他们致敬。　


　　1.1978年，暨南大学破题


　　“别再教什么统购统销了，毕了业，我们还要回去，回到香港、东南亚，哪里有什么统购统销，教我们一些有用的东西吧。”—— 1978年，以港澳、东南亚华侨子弟为主要招生对象的暨南大学在中断10年后，得以恢复招生。华侨学生要求改变教学计划。


　　“学这个东西真有用”——1979年春天，国家经委在肇庆开设了厂长、经理培训班，暨南大学教授在那讲市场学。那些厂长、经理听了以后兴致勃勃。


　　1979年秋天，暨南大学正式开设市场营销课。


　　华侨学生要求改变教学计划


　　1978年，中断10年的高等教育招生制度终于恢复了。


　　何永祺先生是当年暨南大学经济系三人筹备组的成员之一。那时候的暨大，既没有校长，更没有系主任，几乎所有的部门都是筹备组。一切从零开始，包括教员和教材。


　　校园里的荒草还没清理完，第一批学生进校了。这是文革后第一批来自海外的学生。那时候中国大陆的物质条件十分匮乏，这批学生每个人大包小包鼓鼓囊囊，有吃的穿的。而最让教授们眼热的是他们带来的杂志和书籍。


　　“我去宿舍看他们，和他们交换意见，看看他们都带回来些什么书，他们的书籍中就有市场学。”


　　26年后，何永祺先生回忆起当时的场景，依然记忆犹新。


　　学生们说，别再教什么统购统销了，毕了业，我们还要回去，回到香港、东南亚，哪里有什么统购统销，教我们一些有用的东西吧。


　　“我们原来有一个商业经济学，课程内容是如何统购统销，但这是计划经济下的运作模式，这些知识对他们没有用。在这个情况之下，我们的教学计划就要做相应的改变，适应学生未来发展的需要。”


　　可该到哪里去找这些有用的东西呢？市场学在中国高校中，已经被取消了28年之久。

营销广告策划网(www.ideatop.net)