在1981年商定编写提纲及分工后，1982年5月在长沙召开了有24所院校参加的教材讨论会。当时代表云南财贸学院的吴建安带来了自己编印的《市场学》内部资料，被编书组邀请加入了编书组。


　　在教材讨论会上，大家不仅对教材讨论稿提出了修改补充意见，而且交流了各校开设市场学课程及编写教材的情况。随着交流沟通的深入，与会者越来越兴奋，建议效仿美国市场营销协会(AMA)，成立一个促进全国市场营销领域的交流和沟通，推动市场营销学发展的学术组织。


　　300元的会议经费


　　1983年10月，由陕西财经学院发起，在西安召开了市场学教学研究会的筹备会，共有18所综合大学和财经院校的24名代表参加。会议在西安的钟楼饭店举办，一共只有300块钱的会议经费，实在是寒酸。就这300块钱还是由陕西省工商联和西安市工商联各赞助了150元人民币。


　　1984年1月，湖南财经学院接受筹备会的委托，取得中国人民银行及湖南省有关领导的支持，在长沙召开了“全国高等财经院校、综合大学市场学教学研究会(中国高校市场学研究会前身)”成立大会。和筹备会相比较，吴健安对成立大会的形容是“准备充分、很排场”。这是因为当时举办了第一期400人的市场学研究班，研究班的收入大约有4万块钱。


　　1984年7月，全国高等财经院校、综合大学市场学教学研究会与云南财贸学院在昆明联合举办了第二期研究班，学员主要是大专院校的教师。研究班首次同步介绍了营销在美国、日本和法国的发展。主讲市场营销理论的何永祺、贾生鑫、励瑞云、吴同光等教授，当年是自筹路费、积极承担讲座任务。在交通困难的情况下，彭星闾教授买火车站票从成都到昆明，站了24小时。


　　学会成员的热情，促进了市场营销学在中国的传播和发展。1985年7月，以第二期研究班的收入作为经费，由吴建安牵头，研究会在昆明召开首届首次年会。


　　紧接着，各省、市、自治区纷纷都成立了地方市场学会，不仅有教学科研人员参加，而且广泛吸收企业家参加各种活动，理论与实践相结合，为市场营销理论的研究和应用，开辟了极广阔的领域。研究会的营销学者为企业提供了多种多样的营销策划与战略咨询服务，这些往往都成为企业决策的重要依据，受到企业的欢迎和信赖。


　　中国高校市场学研究会，20年如一日，全力促进市场营销学在中国大陆广为传播，无论就广度或深度而言，二十年已走过了西方国家近百年走过的路程。

　　原载：《成功营销》2004年第十期

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