配合全新产品设计的全新标识简洁清爽，极富时代感与现代气味，突显祖丝品牌形象力。时尚透明材质包装与内容物映衬，使产品特性更为醒目，更具货架吸引力。包装正面延用“可用500次”不干胶贴及产品功能挂牌，提升产品销售力。500ml补充装方便消费者使用，顺应当今世界环保潮流。从产品概念到产品包装、市场推广对消费者因势利导，实现品牌的最大成功。

　　4、公关

　　祖丝公司2月10日上班，此时广州城正在一片恐慌之中，当时该公司首先想到，此次突发事件是对洗手液产品一次极好的推广机会！首先考虑是在《广州日报》、《南方都市报》等区域上风媒体上投放广告，然而接下来却陷进了限于时间紧无法预定广告版面的困境。而且事件的发展瞬息万变，10日还是满城风雨，11日却已看似风平浪静。在这突发事件中那里才是注目的焦点？

　　由于中、小学生是敏感及高关注人群，他们的取向将很大程度影响家庭购买。对中小学生的推广即可教育培养未来消费者，又可促使家长关注，进而丰富品牌内涵。而随着冷假结束，广东省各级各类学校开学在即。在非常时期不少中小学家长对子女在学校卫生状况并表示担心，此时如何做好各种预防保护措施就成为焦点中的焦点！在酝酿这个想法的同时祖丝公司还得知，广东省教育厅为严防目前还未稳定的非典型性肺炎疫情在学校爆发和流行，部署各大中小学校在开学的第一天安排健康教育课讲授预防知识，在校园内全面加强健康教育。这正与我们的想法不谋而合，以企业名义在此时向学校捐赠洗手液，配合社会公益活动，从媒体角度上看这尽对是好新闻。

　　为此祖丝市场部在短短几天时间里策划了“祖丝关爱健康”向广州市中小学校捐赠万瓶祖丝洗手液活动。在2月17日广州市中小学开学之际，祖丝在具有一百多年历史的广州市朝天小学开学仪式上举行捐赠仪式。现场不仅有祖丝手部健康护理专家为小学生讲解健康卫生知识，还有“祖丝”姐姐和学生一起玩游戏并派发各种试用装以及标注“爱学习、勤洗手、防疾病”的课程表。以生动、活泼的形式加强小学生对手部卫生的重视性。同时为了响应政府“勤洗手、防疾病”的号召，还特别开设了捐赠热线，在短短两天内收到近300个电话，向市内各中小学校以及机关单位赠予祖丝健康除菌洗手液。

　　由于公益活动能获得政府及媒体支持，取得消费者的信任和获得权威感，抢占非常时期的消费者心理，因此活动一经推出便引起极大反响，《广州日报》、《新快报》等十余家媒体纷纷进行了报道。结合此次公关活动经验，公司规定凡产品上市地区各卖场开展促销活动均应针对中小学生进行洗手液及课程表免费派送，在产品上市阶段应在少年宫、儿童活动中心、著名中小学校等地举行不少于两场集中派送活动。通过开展公关活动吸引公众留意，提升品牌著名及产品公信力，为团体购买及卖场公关创造资源。以后各地又纷纷利用特定节日如***节、儿童节、劳动节、教师节向特定人群如医院、幼儿园、环卫局、教师赠予，使赠予对象与产品有直接关联及联想。

营销广告策划网(www.ideatop.net)