在我们时讯策划合作过的企业中，B牌啤酒企业的操纵过程给我留下了深刻的印象，至今想起来还深感自豪和骄傲。A市是拥有300万人口的某省的省会城市，啤酒年总消费量在30万吨左右，近几年经济发展迅速，年均匀啤酒消费增长量在20％以上，市场远景非常可观。B牌啤酒是本省的著名啤酒品牌，在全省市场占有率高达40%以上，固然在A市运作多年，但市场有效增长量却一直不能有效进步，市场占有率一直在20%左右徘徊，市场领导地位一直被在A市市场占有率高达70%以上的地产啤酒C牌占领。

　　B牌啤酒为了与C牌啤酒争夺市场领导地位，进一步扩大在A市的份额，公司于2005年底对负责A市的营销经理和业务职员进行了大规模的调整，气力进一步加强，决定采用新的营销战略和战术在2006年使B牌啤酒在A市市场份额有一个大的奔腾，争取在两年之内取得在A市的领导地位。我们时讯策划在接手这个项目后，立即组织项目组对市场进行深度调研分析，充分剖析竞争对手和自身之间各自存在的差距与上风，公道调配各种资源，输进先进的营销理念，制订出一套全新的整合营销战略方案，付诸实施取得了良好的效果。

　　一、市场调查与分析

　　经过我们对A市市场进行为期一个月的调查与分析，我们把握了正确的市场资料，对市场做出了客观的评价：A市市场除高档啤酒市场竞争对手（以百威、喜力、嘉士伯为主）较多外，中低档啤酒市场基本被B牌和C牌所瓜分，竞争对手较少，但C牌啤酒占尽对的上风，覆盖率达95%以上；啤酒消费者的消费水平和层次较高，终端啤酒最低零售价在2.5元/瓶以上占主导地位，拥有60%以上的消费群体，而且消费者对价格的敏感性不强，3－5元/瓶的啤酒消费群体占28%左右，并正在快速增长，消费者对品牌的熟悉度和忠诚度较强，品牌成为决定消费者选择的最重要因素，在中低档啤酒市场上消费者对C牌啤酒有较强的忠诚度；A市啤酒市场增长迅速，市场远景看好，A市又是省会城市，做好A市市场对于拉动B牌啤酒在全省的销售具有非常深远的战略意义。

　　二、主要竞争对手C牌啤酒分析

　　C牌啤酒公司是A市一个年产量不过10万吨的中型啤酒企业，90%的销售量都是在A市。所以A市市场运作的成败直接关系到C牌啤酒的生死存亡，C牌啤酒对A市市场非常重视。经过20多年的苦心经营，在A市取得了以下上风：

　　1、品牌上风

　　C牌啤酒是A市的第一啤酒品牌，著名度达100%，消费者忠诚度也高达80%以上；

　　2、市场上风

　　C牌啤酒在A市占有率高达70以上%，而且随着市场容量的增长在上幅上涨；

　　3、网络上风

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