在快速消费品行业，随着市场竞争的日趋激烈，消费者需求的愈加多样化，制造商靠一两个支拳头产品打天下的时代早已经一往不复返了，早在八十年代中期开始，制造型企业的发展模式就开始从大生产模式转向新产品模式。固然现在已经发展进步到广告模式促销模式终端模式，但保持新产品的不断推出面市已是制造商行销战略的基本之道，而且新产品的推出速度和频率亦是越来越快，综合其中的原因分析，不过乎以下这三条原因：

　　其一：现在消费者对新产品的接受速度比十年前快数倍，新产品从导进期到成熟期的时间段固然越来越短，但随着而来的是国内企业“优良”的模仿作风，有利可图的新产品一旦在市场上热销，进进成熟阶段，马上就会有千百家制造商迅速推出高度类似的产品，导致成熟产品的利润率下降很快，甚至会将毛利做穿，导致产品的生命周期也是越来越短，必须有新产品来不断的填补企业的产品线。

　　其二：企业在所在行业的行业地位有相当一部分是靠产品来支撑的，作用行业的领导者，就必须有能代表行业新高的新产品不断推出，不断刷新行业的最新理念，引领着行业的发展方向，而往往行业里杀出的黑马大多亦是靠一支独秀的新产品来横扫市场的，通过创新的新产品理念来获取一定的行业地位。

　　其三：为了更好的面对渠道商和消费者，亦是为了未来发展的需要，很多企业的产品线都在不断的延长，不断的进行着更为优化的产品组合，也需要有新的产品来填充和搭配。

　　基于以上原因，不管是增加整体产品线的赢利能力还是迎合市场需求，还是其他什么原因，尽大多数制造商对新品怀着极大的希看和热情，甚至看作是救命稻草。但事实是严酷的，在快速消费品行业，耗费了企业大量财力物力研发出来的新产品，上市成功率却是很低，在国企中，只有5%左右的新品是完全成功上市的，20%左右的新产品表现一般，未曾达到了企业的预期目标，而更多的新产品往往是昙花一现就消失的无影无踪。

　　为什么会是这样的呢？为什么与原先所设想的不一样板呢？很多企业的高级决策治理层在事后进行个中原因分析的时候，一般都不过乎总结出如下三条原因：

　　1.产品的研发方面存在先天性的不足。

　　2.前期的市场调研不够充分，导致后期的消费群体定位与宣传定位错误。

　　3.销售部分的执行力度不够。

　　这其中，又以销售部分的执行力度不够最为多见，销售部分的执行性工作主要体现在产品的展市进度及质量，广宣品在终真个有效使用，促销推广活动安排落实的等等，这些基础的市场工作没有做好，市场部分投进再多的空中广告又有何用？研发部分耗费大量资金精力呕心沥血研发出来的新产品，市调部分奔波于全国各地辛辛劳苦做的市场调研与分析，市场部分那一套套精美的策划案上市案推广案促销案，都会由于销售部分的执行力度不到位而付之东流。

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