宣传颠覆传统：广告成为新闻事实！

　　电视——功能品牌化、用事实作证

　　策划人常远在创作“好视立”电视广告脚本前，较重视孩子家长的心态，这几年学生近视产品炒作风起云涌、往往都昙花一现。原因既有产品本身题目也有宣传不实题目——总而言之，家长觉得当上多了，固然关注，但心里总有四个字“不敢轻信”！在一个酒香也怕巷子深的时代，“好视立”固然是真正的法国专利、功效卓著，却同样面临着假如宣传不当，就没人相信、无人敢尝试的困境……

　　为此，笔者在写作脚本时决定颠覆传统电视专题套路，做了以下几点突破：

　　1、品质、品牌、品味——这六个字，是今天消费者购物时的潜伏心态。“好视立”市场操纵模式将选择“地区独家代理制”即地方代理商出钱在当地媒体打广告，自建营销渠道……为了适应当今地方电视台机顶盒迅猛普及，观众收视习惯不固定的现状，“好视立”电视广告采用的是类似电视购物广告的“小段落心理诉求”模式，节奏较快、内容紧凑，很适合随机收看。但是突破性将广告的品味和层次显著提升（告外传统“忽悠”式的叫卖），用明星诠释、精美视觉三维、高端概念来实现产品功能诉求“品牌化”，正确引导一种“高科技舶来品”的产品形象，大大进步了产品进市时的姿态与可信度，样板市场启动后，很多孩子家长在咨询电话里说：“看广告觉得你们是进口产品，所以来问问……”

　　2、功能事实化——笔者在过往担任电视栏目编导期间，就深切体会到：老百姓之所以爱看央视《焦点访谈》、《***》等栏目，就是由于这些节目真实、可信、真正贴近老百姓生活。做到这一点，央视曾经总结出几句话；“新闻事实化、事实故事化，故事人物化”经过实践检验，笔者发现，这几个原则应用于广告，同样会无往而不利！

　　其一，“好视立”：现场体验减度数——广告鉴戒电视购物常用的对比试验手法，让两个近视程度相同的孩子，一个戴传统眼镜，另一个戴“好视立”同时看书45分钟，然后医生再用视力表检测两个孩子的***眼视力，结果发现戴“好视立”孩子***眼视力提升了1—2行读数，清楚证实了“好视立”矫重视力的显著效果，整个过程历历在目，给人事实胜于雄辩的感觉；

　　其二、专业设备权威丈量——孩子近视，意味着眼轴拉长变形。医学资料显示：孩子眼轴每增加1毫米，近视就会加深300度！广告中真实选取了一位长时间佩戴好视立后近视度数明显减轻的孩子，通过眼科专业设备检测，发现他的眼轴真实缩短间隔——相对应视力也明显进步，用科学事实说话，验证了“好视立”减度数真实功效；

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