主页 > 市场营销 > 营销实务 > 梅县旅游营销的策划思路(5)

梅县旅游营销的策划思路(5)

发表日期:2010-01-16 | 来源 :未知 | 点击数: 次 收听:
 
article_gg18

  3、旅游产品

  河源和梅州同样地处粤东山区,旅游资源具有同质性。在核心产品方面,梅州有4***景区雁南飞茶田度假村和雁叫湖旅游度假村,河源有4***景区万绿湖和桂山风景区;在休闲产品方面,梅州有千江温泉、叶塘温泉、转水温泉、大坪温泉、汤湖热矿泥,河源有龙源温泉、御临门温泉、天上人间温泉、热龙温泉。其中,梅州的热矿泥具有一定的资源稀缺性;在自然景点方面,梅州有阴那山、王寿山,河源有野趣沟、霍山、紫金越王山······

  4、人文资源

  河源跟梅州同属客家文化地区,人文资源也具有高度同质性。就客家建筑而言,梅州有桥溪客家民俗村、丙村仁厚温公祠,河源有南园古村和苏家围。就名胜古迹而言,梅州有元魁塔、联芳楼、南华又庐,河源有龟峰塔、越王井、龙川古城。

  5、客源构成

  根据河源旅游局资料显示,2006年河源市接待旅客总量为500.38万人次,其中,来自珠三角地区的客源占80%。而到2005年为止,梅州市年均接待游客约为300万人次,其中,来自珠三角地区的客源占35%。从这一数据看,河源在珠三角地区的市场影响力超过梅州。

  6、接待能力

  河源现有旅馆347家,房间8686个,床位16951张;梅州有旅馆36家,房间3178个,床位5917张。从数目规模看,河源的总床位是梅州的三倍,接待能力远大于梅州。但是,在星级宾馆数目方面,两个城市实在差别不大(河源现有四星酒店2家,三星酒店16家;梅州现有四星酒店3家,三星酒店13家)。而跟河源相比,梅州的住宿环境更加优良,也更受游客欢迎。尤其是雁南飞和雁叫湖两个度假村,被评为“广东省最受欢迎自驾游十佳景区”。

  值得留意的是,市场调查显示,2005年梅州的游客过夜率为65.9%,比2004年大幅进步26个百分点。在过夜游客中,住2-3晚者最多,占64.21%,这说明游客在梅州的逗留时间在逐年上升。而河源2004年、2005年、2006年的游客过夜率分别为60%、53.8%、51.8%,呈现逐年下滑的趋势。这说明游客对河源的住宿环境较不满足。此外,随着交通条件的改善,河源跟珠三角中心城市的间隔变近,游客在河源的逗留时间缩短,也是一个原因。

  通过以上分析我们可以看出,梅州的资源特色是“山”,核心竞争上风是“住”。比如雁南飞茶田度假村和雁叫湖旅游度假村,均为依山而建,而且环境优美,对过夜游客具有市场吸引力;河源的资源特色是“水”,比如河源品质最好的景区万绿湖,以及“河源”这一城市名称的来历,都跟水资源密切相关。从旅游区位和城市品牌来看,梅州和河源这两个城市,既存在竞争关系,又存在互补关系。由于河源地处旅游路径的上游,因而会对珠三角客源形成一定的拦截作用。但是,河源所处的旅游区位,又决定了它在今后相当长时期内,将是梅州和珠三角客源地市场的重要联结点,具有承上启下的积极作用。

营销广告策划网(www.ideatop.net)

养生专题
策划宝典