另一方面，考察客家文化的演进历史，梅县自古以来就是中国客家文化中心。梅县的客家文化，是最具代表性的中国客家文化基本形态。早在元末明初，嘉应州（即现在的梅县地区）就已成为中国客家文化的代表区域。作为客家文化的重要载体，梅县话是官方认可的客家话的标准语言。至今，国内外电台、电视台的客家话节目，都采用梅县话播音。

　　从城市竞争的角度看，闽粤赣边客家地区近年来群雄并起，各个城市纷纷争夺对客家文化的话语主导权。而梅县作为客家文化的传承者和代表者，理应凸显梅县作为中国客家文化中心的历史地位和文化地位，一举占领市场竞争的战略制高点。同时，梅县还应以市场领导者的姿态，带动整个客家文化品类市场的发展。

　　那么，对于现代旅游消费者而言，梅县客家文化到底有何特殊魅力呢？追根溯源，客家文化是汉文化下属的具有民系色彩和地域特征的一种文化枝干。千余年前，客家祖先出身书香门第，多为名门贵裔。为了遁世避祸，带领亲眷“衣冠南下”，躲进闽粤赣边的大山深处。由于久居山野、与世隔尽，他们至今保存着自古遗留的人文传统，比如崇文尚教、注重礼节、纯朴坦诚、热情好客，等等。从本质上讲，客家文化源于儒家思想，是一种保存较好的古中原文化。客家方言被称为唐宋中原古汉语的“活化石”。客家人注重礼节、热情好客的人文传统，也是对古礼的沿袭。孔子说，“礼失而求诸野”。今天，当传统文化在现代社会尤其是大都市中日益失落，当贸易化泛滥导致人情冷漠和物欲横流，地处偏僻山区、阔别都市喧嚣的客家梅县，正是一个能带给现代人精神慰藉的心灵家园。

　　据此，我们瞄准现代都市人的精神需求，以富有人文气味的感性诉求方式，推出了具有市场感召力的品牌广告语——“山中田园诗，梅县客家情”。具体阐释如下：

　　山中：梅县的地理区位，是客家栖息地的真实体现；

　　田园：梅县至今保存的传统农业形态，田园牧歌般的客家生活方式。也是梅县自然景观的提炼概括；

　　山中田园：象世外桃源、海上蓬莱一样，是超脱于一般生活认知的概念，反映了当地最本真的生活方式和没有被产业化腐蚀的自然状态；

　　田园诗：对客家生活的升华和艺术表现。“诗”，给与了乡村生活以文化气味，符合客家人崇文重教，耕读传家的传统。“田园诗”，是耳熟能详的诗歌形式，以描绘乡居生活为主，是基于劳动的歌咏。田园诗还赋予了梅县的品牌宣传一种诗歌的浪漫主义情怀和遐想空间。

　　客家情：客家的风土人情，客家人的纯朴热情。

　　两句话精准提炼了梅县客家的特点要素，方便记认，易于识别。

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