银桥团体品牌调研结果如下：

　　1、团体品牌策略整体描述——杂乱无章

　　银桥团体旗下现有三大类产品，一为秦俑奶粉，一为银桥冷饮，一为尚未命名的液态奶产品。

　　秦俑奶粉：

　　题目一：秦俑名称与奶粉行业相往甚远，品牌联想不好，但此品牌名称在陕西地区已有近二十年的历史，品牌著名度较高，弃之可惜。

　　题目二：与秦俑品牌的高著名度相比，银桥团体的企业品牌的低著名度形成强烈对比，大多数消费者以为是两家企业、两家产品，对树立企业形象及企业后续品牌延伸不利。

　　题目三：银桥冷饮为一低档冷饮制品，只在陕西周边销售，从质量到形象都非常低下，严重影响了银桥的企业品牌形象。

　　题目四：新的液态奶产品采用什么品牌名称？用秦俑显然分歧适，用一个新的诸如东方的“多鲜”这样的联想性良好的品牌名称？企业高层领导正在激烈的讨论之中。

　　2、团体整体品牌地域分布——区域性品牌

　　由银桥团体品牌的名称、著名度和市场占有率可以看出，秦俑奶粉是一个典型的区域性名牌产品。

　　名称：秦俑的品牌名称反映出品牌的区域局限，在推广全国市场时有很大难度。

　　著名度：在省内著名度几乎达到100％，在省外，尤其在南方地区著名度极低。

　　市场占有率：其陕西省内即西安市和西安周边地区的销售额占全国销售额的2/3以上。但是，在其根据地陕西省，秦俑奶粉市场份额完全寡占的上风（70%的市场占有率）正在逐步缩小。

　　由银桥团体品牌的名称、著名度和市场占有率可以看出，秦俑奶粉是一个典型的区域性名牌产品。

　　3、秦俑品牌形象描述——中低档品牌

　　消费者心目中的秦俑奶粉品牌形象：

　　产品：高质低价；

　　包装：无系列感，总体模仿性强，像杂牌；

　　电视广告：画面生硬、缺乏美感；

　　促销：平淡、缺乏创意，促销品不具吸引力；

　　总体形象：中低档、老土。

　　由以上数据可以看出，无论从销售区域还是著名度来说，银桥团体仍然是奶粉行业较具影响力的企业。但随着完达山、伊利、圣元等国内厂商的崛起和雀巢、亲亲宝贝、森永、味全、多美滋等国外品牌的冲击，银桥在全国的品牌形象已沦落到了中低档的地位。

　　4、秦俑品牌内涵构画——肤浅品牌

　　秦俑奶粉最吸引天津消费者的是口味好，其次为价格适中，再次为广告影响。而秦俑奶粉最吸引西安消费者的是价格适中，第二为口味好，第三为质量过硬。

　　这种情况值得我们高度重视，说明两地消费者对秦俑奶粉营养成分（利益）的认知度都不够。另秦俑奶粉的最大特色-质量过硬（属性）并没有被天津消费者感知，说明我们这方面的工作做得还不够。

营销广告策划网(www.ideatop.net)