秦俑奶粉：销量最大的中高档奶粉品牌

　　两品牌既各自独立，又可看作是银桥企业衍生的子品牌，更重要的，银桥的品牌发展形成了自己独特的方式与体系，并为将来的发展规划了基本格式与富有弹性的空间，“银桥品牌大家族”的概念萌生出来。

　　3、银桥乳业公司名称 个别品牌名称决策

　　有些制造商试图将其公司名称与每种产品的单个品牌名称联系起来。公司名称可使新产品正统化，而单个品牌名称又可使新产品个性化。

　　由于液奶行业产品品类繁多，可采取公司名称和单个产品品类名称结合的方法，公司名称可将新产品正统化，而单个产品名称又可使新产品个性化，符合健康饮料行业品牌个性化潮流。

　　4、银桥乳业选定品牌名称决策

　　当公司决定了它的品牌名称战略后，它将要进行选择特定品牌名称的工作。品牌名称应具备的基本素质有：（1）它应该使人们联想到产品的利益。这类品牌名称有“高效”电池等。（2）它应该使人们联想到产品的作用和颜色等品质。例如“小明星”（Starlet）、“阳光”（Suny）等。（3）它应该易读、易认和易记。简短的品牌名称效果较好。例如：“华宝”（Fab）、“花王”（Kao）等。（4）它应该与众不同。例如“柯达”、“力士”、“施乐”等。（5）它在不同的国家或语言中没有任何不利的含义。例如，丰田的卡罗纳、三菱的格兰特、日产的蓝鸟等汽车品牌名称在英语中是可接受的，而在新加坡和马来西亚带有福建口音的华人看来，这些名称的发音都有某种粗俗的含义。

　　我们为秦俑品牌底下的中高档系列产品所选择的“阳光”两个字，很轻易让人联想到奶粉产品的利益，即增进人体健康，同时此名称简短、易读、易认和易记，品牌名称效果较好。“A ”系列为高档系列，“A ”已成为国际上一个公认的行业优质标准，采用此名称，不问可知地体现了此系列产品的高档品质。

　　银桥品牌下属的“优乐乳、优鲜乳、优酸乳”系列产品，即体现了液奶产品的分类，如“优鲜乳”为纯牛奶系列，“优酸乳”为酸奶系列，“优乐乳”为利乐包系列；同时也体现了产品的属性，优质、新鲜，具有很好的联想效果。得到了客户的一致认同。

　　5、银桥企业伞状品牌体系

　　银桥公司的品牌共有三个层次：公司总品牌银桥乳业为全部产品提供信任、质量保证、信誉和竞争能力等。

　　家族品牌为它们包括的产品提供信任、质量保证及竞争力等，反过来又加强公司总品牌的形象。

　　产品品牌提供口味、感觉等特殊的价值和个体经验，反过来，又加强公司品牌的良好形象。

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