经过3个多月的紧张工作，凌志人公司费尽千辛万苦将一个颇具名人效应的商标——美龄，斥以巨资收回已有，为中秋市场打造的产品也同时浮出水面：美龄月饼礼盒。

　　美龄月饼礼盒组合了两种最具中秋文化内涵的产品：美龄月饼和美龄桂花酒。

　　美龄月饼由在全国堪称“月饼泰斗”的上海新雅粤菜馆定牌生产。新雅粤菜馆是全国十佳酒家，创建于1926年，以港粤菜肴、中西点心、特色月饼而在沪上独树一帜。在三四十年代，新雅也已经成为了上海最高贵的一家大饭店，目前在上海餐饮业中稳居龙头企业地位。新雅月饼七十年来以其色、光、形、质，饼皮薄而软糯，饼馅配料考究，甜度适中，不油不腻而在广大消费者中享有口碑，屡次在全国月饼质量评选中摘金夺银。

　　作为与美龄月饼相组合的美龄桂花酒，选择了常熟王四酒家为生产商。王四酒家的桂花酒一直为桂花酒中的上品，自乾隆年间即为贡品。后来，又与宋美龄女士有了一段渊源。

　　1947年桂花盛开的时候，宋美龄和宋庆龄、孔令侃一起，在松沪警备司令部司令等随从的警卫下，从上海秘密赴常熟，专程游虞山景，品桂花酒，吃叫花鸡。宋美龄觉到此酒绵甜爽口，名不虚传。此后，经常派人到常熟王四酒家特备桂花酒，用以招待各界朋友。

　　从那时起，常熟王四酒家的桂花酒随之名声远扬，并留下了“美龄桂花酒”的雅号。这也就是凌志人公司为什么会历经曲折，重金取得“美龄”商标的原因所在。

　　古典诗词中对桂花和桂花酒的颂咏，神话传说中嫦娥、吴刚以及桂花酒的传说，耳熟能详的毛主席诗词对桂花酒的传播，宋美龄女士与美龄桂花酒的故事，这些都使美龄桂花酒具备了丰厚的文化底蕴。

　　而且在人们的观念中，桂花、桂花酒一直是与月亮、中秋节紧密联系在一起，桂花酒也是传统以为“最适合中秋节饮用的酒”。

　　美龄月饼与美龄桂花酒的组合，可谓珠联璧合。不仅两种产品都历史悠久，品质上乘，而且都拥有很多名人故事、传奇典故，内涵丰富，尤其桂花酒的历史与雅称与“美龄”商标紧密结合，更是无可替换。

　　同时，这一组合突破了以往月饼礼盒中搭配洋酒、干红、茶叶等嫌得牵强的组合方式，与中秋节的传统和氛围相吻合，全国独树一帜，可谓“黄金组合”。

　　美龄品牌及美龄月饼礼盒的最后确定已经到了2001年的4月份，如何切进市场就成了关键而急切的题目。

　　出于多年来密切而成功的合作所产生的信任，李总将美龄产品的市场推广策划项目委托给了笔者所在的公司——济南凌志先锋营销策划有限公司。

　　如何在激烈的竞争中异军突起、出奇制胜？如何降低经营的风险？如何使一个刚刚诞生的品牌立即发起攻，快速“通过中场”，直抵“球门”，从而使美龄能和其它运作多年的月饼品牌一样获得“射门”的权利呢？

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