因此，整合营销传播的广告策略是由“一个声音”的广告内容和永不间断的广告投放两个要素构成，世界名牌广告所传递的广告内容一定是整合一致而且广告不会随著名牌的树立而减少。

制定整合营销的广告策略必须注意以下的步骤：

1.要仔细研究产品

首先要研究产品，明确这种产品所满足的消费者的哪方面的需要。有何独特卖点。

2.锁定目标消费者

锁定什么样的消费者才是销售目标，做到“有的放矢”。

3.比较竞争品牌

比较竞争品牌的优势以及其市场形象。

4.树立自己品牌的个性

研究自己品牌树立什么样的品牌才会受到消费者的青睐。

5.明确消费者的购买诱因

消费者购买该品牌的诱因是什么?为什么会进行该品牌的尝试。

6.强化说服力

必须加强广告说服务，通过内容和形式的完美结合说服消费者。

7.旗帜鲜明的广告口号。

这是在众多消费者中引起消费者注意的捷径。

8.对各种形式的广告进行整合。

对电视广告、广播广告、平面广告、DM广告、POP广告进行一元化整合，以达成消费者最大程度的认知。

9.研究消费者的接触形式确定投放方式

要研究消费者是如何接触到自己的广告，如何增多消费者的接触次数，确定广告投放方式，以达到品牌认知。

10.对广告效果进行评估

对广告的效果进行量化评估，为下次广告投放提供科学依据。

整合营销传播的核心是使消费者对品牌产生信任，并且要不断维系这种信任，与消费者 建立良好的信任关系，使其长久存在消费者心中。整合营销传播的广告策略所力求避免的传统传播方式造成的传播无效和浪费。

二、纵横天下IMC的时空整合

正确认识“整合”的内涵非常重要。我们可从两个层面清晰把握它的脉络：

横向的整合，在IMC中，类似“广告”的各种传播工具(如促销、直效营销、公共关系、事件等)处于“并列”的位置，对它们传达的信息需要加以整合；纵向的整合，IMC的观点认为营销即传播，传播即营销，营销与传播的各个发展阶段部 在与消费者沟通。因此，对它们传达的信息或体现的符号意义需要整合，以获得协调一致的效果 。

□四将军横刀立马

IMC的横向整合，也可称之为水平整合或空间发展上的整合。仔细探究IMC的横向整合，我们认为可从以下四个方面把握其精神。

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